Northern Bohemia

Sever na dosah

Cíl projektu:

Značka, která spojuje

Northern Bohemia zastřešuje území s odlišným charakterem, historií i návštěvníky. Naším cílem proto bylo vytvořit otevřený vizuální systém, který nestojí na jednom osamoceném motivu, ale dokáže sebevědomě reprezentovat celý region jako celek.

Silná a jednotná platforma

Propojení institucionální komunikace, rozvoje a cestovního ruchu do jednoho reprezentativního celku pro všechny cílové skupiny.

Sebevědomé území budoucnosti

Prezentace kraje jako živého, kompetentního a moderního regionu, který má jasnou vizi pro nadcházející léta.

Světový branding s lokální adaptací

Zaměření na zahraniční trhy s jednotným anglickým vizuálem a flexibilní textovou mutací.

Zažehnout jiskru: Jak vizuálně spojit region plný kontrastů?

Vznik nové značky Centrály cestovního ruchu Libereckého kraje Northern Bohemia reagoval na fragmentovanou a institucionálně chladnou komunikaci regionu, která nedokázala jednotně odvyprávět mimořádné bohatství tamních kontrastů od pískovcových skal po sklářské údolí. Hledaná vizuální identita měla proto fungovat jako kulturně současný a poetický „pyšný podpis“ území, na kterém se cestovní ruch mísí s byznysem a veřejnou správou. Region natolik autentický, aby ho za svůj přirozeně přijali i lokální obyvatelé a podnikatelé. Místo, které je připravené konkurovat okolním krajům i celé střední Evropě.

0 jazykové mutace

Přirozeně použitelná identita pro české i zahraniční publikum.

0 barvy

Souhra energie, atmosféry, zdraví, přírody a harmonie.

0 symbol

Mnoho významů, ale jiskrou i Ještědem může být každý.

Jedna jiskra, nekonečno významů

Tvar překřížených linií může mít mnoho významů. Můžeme ho vnímat jako symbol jiskry – zažehnutí plamene, vzpomínky i pocitu. Připomíná střelku kompasu, Severku i křižovatku. Je čistě na vás, jaký význam mu dáte.

A právě tahle možnost volby pro nás byla rozhodující při hledání dokonalé synergie hlavního znaku s regionem plným kontrastů přírody, kultury a byznysu.Vznikl tak koncept, který s úctou k tradici a respektem k posunu reprezentuje kraj skla, turismu, přírodních i architektonických krás.

Od ostré energie po skandinávskou harmonii

Kombinace ostré oranžové, stylově petrolejové, sytě tyrkysové a skandinávské béžové ztělesňuje energii, atmosféru, zdraví, přírodu a harmonii prostupující různými místy kraje a umožňuje vizuálně přenést tyto kontrasty na tiskoviny i do digitálního prostoru. Vytváří tak živý a organicky rozšiřitelný ekosystém, který bez námahy propojuje emoce turismu s funkční prezentací silného a sebevědomého regionu.

Když vás kreslené příběhy donutí otočit střelkou kompasu

Série autorských ilustrací založených na kontrastu plochy a linky dodává v kombinaci s fotografií hravý feeling přirozeně fungující na všechny věkové skupiny místních i turistů. Dělá z objevování kraje zábavnou aktivitu, která láká na jedinečný zážitek plný barev, cest a živých příběhů. Jsou flexibilně využitelné jako doplněk u akcí zaměřených na děti, sport i kulturu. Ukazují Liberecký kraj jako místo pro všechny, kteří se nebojí nechat zažehnout jiskru, otočit střelkou kompasu nebo odbočit náhodně jinam, než bylo původně v plánu.

Nekonečné možnosti výřezů: Systém, který nezestárne

Layout tiskovin i příspěvků na sociálních sítích pracuje s výřezy klíčového symbolu, fotografií a/nebo ilustrací. Umožňuje flexibilitu vyjádření navenek, která po pár zhlédnutích nezestárne. Jednotlivým výřezům je možné dát jejich vlastní příznak (např. pro veřejné akce, sportovní aktivity, kulturní událost…) a barevnost. Umožňuje práci s horizontálním i vertikálním rozložením a bez problému se tak přizpůsobí jakémukoliv formátu – od tištěného plakátu až po displej mobilního telefonu nebo potisku na sportovním dresu. Tento modulární systém dává marketingu svobodu tvořit neokoukaný obsah i merch, a přitom pevně držet jednotnou a okamžitě rozpoznatelnou tvář značky.

Prostor pro vlastní příběhy

Naše vize identity Northern Bohemia stála na principu otevřené komunikace s místními i turisty. Dávala prostor fantazii, která hory přenáší a ve které i ten nejtišší šum severských lesů dokáže rozfoukat velký příběh. Celá identita tak funguje jako živá křižovatka vjemů. Svou variabilitou dává prostor lidské mysli, propojuje zdánlivé kontrasty, které každý vnímáme jinak, a v každém detailu nechává blikat jiskru zvídavosti, která vás nutí toužit poznat víc.